亚晶投资Youtube获千亿估值 收购它的Google做对了什么?(二)

 

上一篇写了Youtube被收购的结果和背景,以及收购后建设的Content ID系统和内容生态。

这篇主要关注变现。

Youtube变现的旗舰产品:TrueView

在解决版权问题和内容质量的基础上,Youtube变现的核心问题是:如何找到一种广告形态,实现用户体验、平台变现、广告效果三者之间的平衡?

在Youtube变现初期,Google也曾尝试多种广告形式,其中最主要的是首页广告和视频页的Banner和贴片。

但首页流量占整体流量的比例有限,视频页的贴片和Banner容易被忽视。为了保护用户体验,Youtube花了很长时间才找到合适的广告产品来变现真正的高价流量地产——视频播放区。

这个产品,叫TrueView:用户真的观看了,才向广告主收费的广告产品。

TrueView广告分两种,一种是可跳过的视频内广告(in-stream),另一种是在搜索结果和主视频旁边的赞助视频广告(in-display)。

视频内广告在主视频播放前或播放中途会跳出,但右下角会有一个角标提示:广告在5秒后可以跳过。对于用户来说,只要忍5秒钟,体验的损伤相对有限。而赞助视频广告,则是用户自主选择点击。

但Youtube在向广告主收费时,对TrueView的“True”定义比5秒内不跳过更严格——只有用户观看广 原油期货鑫东财配资 告30秒后,或者和广告内容产生互动(如点击链接),才向广告主收费。如果广告短于30秒,则看完才计费。

表面上看,TrueView似乎是在削弱Youtube的广告变现能力。但事实上,通过改写收入公式,TrueView让广告主、用户和平台多方受益。

普通视频广告的变现是基于广告展示量的:收入=视频播放量*ad load*CPM/1000

TrueView的变现是基于广告有效浏览量的:收入=视频播放量*ad load*VTR*CPV,其中VTR(View Trough Rate)是有效观看率;CPV是每个有效观看的广告价格。

TrueView的特点在于:

平台广告变现效率更高:一个有效观看的价值远超过一次简单展示的价值,即CPV远高于CPM除以1000。所以即使VTR 100%,平台依然有可能通过更高的CPV,获得不低于原来基于CPM的变现收入(VTR*CPV CPM/1000)。而因为观看广告对用户体验的伤害更小,且平台可以根据VTR来衡量广告对用户的观看吸引力,平台有更大空间去提高ad load,进一步增加单位播放量的实现收入。

用户体验更好:决定平台广告变现效率是的VTR和CPV两个要素,平台在选择播出的广告时也同时考虑这两个要素。如果广告内容质量太差(VTR太低),广告主要付出更高的价格才能争取到曝光。这促使广告主去制作更有创意、有吸引力的广告,提升VTR,降低自己的成本。结果是,用户不仅可以选择5秒后跳过广告,还可以看到更多有意思的广告。

广告主ROI更高:由于广告主只为有效观看付费,且有效观看的用户对广告主的产品有更强的兴趣(更高的转化率),广告主的ROI也更高。

更重要的是,TrueView也成为了Youtube相对于传统电视渠道和其他视频渠道的一个重要竞争优势。

缩小内容质量带来的广告价值差异。在没有TrueView之前,广告价值(CPM)基本上是由内容质量来决定的。如果用户是坐在屏幕前观看等待已久的电视剧播出,那即使前十几秒在放广告,用户可能也会全神贯注看完,而不会轻易换台或去做别的事情(内容的高质量让等待变得值得);但如果只是个鬼畜视频前面还要加广告,用户可能就转移注意力了。因此,高质量长视频的广告价值更高,Youtube上质量较差的中短视频CPM比其他传统渠道都要低。但TrueView推出后,Youtube改写了游戏规则:用户对广告的注意力价值和视频内容本身的质量剥离开。如果用户不想看广告,那幺他会等5秒钟后直接跳过,广告主也不用付费。而如果广告成功吸引了用户的注意力,让用户5秒后也不跳过或者和广告互动,就已经达到了广告主想要的效果。换句话说,TrueView的付费机制让Youtube上的每次有效广告观看都媲美时段电视内容的广告价值,广告主可以更少顾虑视频内容本身的质量,自由投放。

比其他视频渠道更好的用户体验和广告投放ROI。相比于Youtube,其他视频渠道的传统广告形态变现效率低于Youtube,广告主在上面投放广告的ROI更低,用户的体验也更差。这在后来MCN希望脱离平台自建内容渠道、绕开平台抽成的浪潮里,成为Youtube的竞争优势——MCN虽然掌握了内容生产,但在变现效率和广告效果衡量能力上却无法和Youtube媲美,所以最终尽管绕开了平台抽成,MCN的传统广告产品却不能保证给广告主更低的广告价格或更高的广告ROI,导致直销广告销售困难,依然严重依赖Youtube广告变现。

钢材期货南松医药2018年度 净利润暴增278.45%营收8999万每股收益1.85

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(835627)于今日发布(2018年度)业绩报告,公司营业总收入89,989,874.20元,比去年同期(88,140,754.64)增长2.1%,归属于挂牌公司股东的净利润87,558,810.00元,比去年同期23,135,929.47元增长278.45%,基本每股收益(元/每股)为1.85元,比去年同期(0.64)元增长189.06%。

据“新三板+”App AiLab显示重庆南松医药科技股份有限公司,成立于1997年,法人何 配资门户 建国,1997年9月26日,公司前身重庆南松工贸有限责任公司成立。2002年12月11日,公司名称由重庆南松工贸有限责任公司变更为重庆南松医药科技有限公司。2008年4月29日,公司名称由重庆南松医药科技有限公司变更为重庆南松医药科技股份有限公司。

其主营业务为医药中间体及其相关的精细化工产品的研发、生产及销售。

公司位于重庆市南岸区鸡冠石镇纳溪沟58号16幢,联系电话023-88961575。

管理层名单

副总经理:刘登贵

副总经理:华伦前

副总经理:蔡永东

财务总监:刘锦萍

总经理:何卫国

副总经理,董事会秘书:李钢

职工董事:李钢

董事:何卫国

董事:徐宝珠

职工董事:张炼

董事长,董事:何建国

监事会主席,职工监事:朱坤明

职工监事:万新波

监事:周鸣

十大股东名单

徐宝珠:1627.78万股

何卫国:1407.43万股

何建国:1277.40万股

姜尔毅:312.00万股

周亚平:38.58万股

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股票黄金白银专业指导加大师微信:shenbin9898 周三ADP爆出意外,仅录得12.9万之后,市场对周五公布的3月非农报告有所担忧。周四(4月4日)晚间,随着美国初请失业金人数意外降至1969年以来最低水平,美元多头再次发起反攻,美元指数刷新日高至97.35。在此之际,美国总统特#朗#普再次抨击美联储,不过多头并未受到明显影响。眼下,市场焦点转向定于周五出炉的美国3月非农就业报告。今年1月份和2月份非农就业数据“冰火两重天”,对此有分析指出,一规律显示,2月份更可能是“流氓”月份,3月份非农有望绝地反击。
行情回顾:昨日黄金市场开盘在1289.8的位置后行情先拉升给出1293.7的位置后行情开始回落,随后美盘时段美国上周初请失业金人数创下1969年以来的最低水平,这也意味着美国失业人数非常少经济发展旺盛,所以美指拉升,大宗商品和非美货币回落,最低给到了1280.1的位置后行情受到前期支撑和本轮短期趋势线支撑开始反弹,盘中最高给出日线高点1294.5的位置后行情整理,日线最终收线在了1292.1附近后行情以一根下影线极长的启明星形态收线。
黄金走势分析:
每月一度的非农数据即将登场了,就非农前市场持续纠结在1300关口执行,首先我们来看看技术面的走势,以1325为高点的下降格局已经跌破了1281上涨后回撤的0.5强弱分界线支撑,同时1300的破位也可以确认市场重返弱势格局之中,同时1281和1347和1325形成的下降通道运行完整,日线级别布林带经历横盘后呈现出 成都期货配资 开口发散的迹象,隔夜市场美盘下探到前期盘中低点1280虽然出现反抽,但也仅仅是低点支撑的效果,预期二次下探直接破位的概率较大,综合而言,技术面依然看好守1300压制看空头的走势!
4小时大阴回落,大阳拉起。一阴一阳回归原点,布林道虚破再收缩。区间未改变。但是K线形态比较难看。结合日K线有轻微启稳反弹的迹象,后市如果要下跌,可能也会伴随反复冲高回落的蓄势,这也加大了短线操作难度。今日周线收官之作,1280依然成关键,周四未失守,今日可以在1280上方看震荡,有效破位1280再调整思路。
总的来说当前短线而言黄金依然处于下跌走势中,虽然短线受1280位置的支撑展开反弹,但是最终的反弹再次受制于重重压制之下。综合来看,今日操作思路上个人建议以反弹做空为主,回调做多为辅,上方重点关注1298-1300一线阻力,下方关注1280-1276一线支撑。
黄金短线操作建议:
1#、戴鑫伟上方反弹至1294-1295一线做空,止损4美金,目标看1286-1284一线;
2#、下方回调至1280-1282一线做多,止损4美金,目标看1290-1292一线;
配股用鑫东财配资 文|戴鑫伟 v伈:qwe3366ewq

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