纽交所员工身着牛仔装迎李维斯收盘价大涨超30%

 

3月20日,李维斯最终确定了17美元的发行价,高于预期的14至16美元,分析师对此解释为投资者需求旺盛。该公司原本计划发行3670万股,累计融资6.23亿美元。其中公司实际控制者、创始人Levi Strauss的后代Haas家族可以出售其中的2100万股,预计实现超3亿美元的收益。

  3月21日,李维斯开盘价为22.22美元,较发行价上涨30.7%;盘中最高涨至23.15美元,IPO首日最大涨幅36.2%;最低触及22美元,但仍高于发行价。随后李维斯交投于22.60美元,公司估值约为86亿美元,盘中股价新高时市值接近90亿美元。最终,李维斯IPO首日收涨31.82%,报收22.41美元,盘后继续涨近1%。

  有趣的是,据CNN报道,3月21日,纽交所允许大厅里的交易员们身穿牛仔服上班。

  百年李维斯重返公开市场私有化后曾濒临破产

  李维斯已经拥有160余年历史,创始人Levi Strauss是一位来自德国的犹太移民。在美国加州淘金潮时期,牛仔裤曾被视为结实、耐用工作装的象征,随后的160多年里逐渐成为流行文化的象征。

  1873年,公司推出了第一款获得专利的李维斯铆钉高腰工装裤,并注册了专利。此后,李维斯在牛仔服饰领域留下了多个经典,如喇叭口裤、破烂牛仔裤、翻边牛仔裤等。

  1902年,Levi Strauss去世,经过一番波折,李维斯由Haas家族掌控。1971年,李维斯首次登陆资本市场,发行127万股,发行价为47美元,公开筹集5000万美元,创造了当时美国史上最大规模的IPO募资纪录。

  不过,到了80年代中后期,西装等服饰成为消费者新宠,主打牛仔传统的李维斯在日益激烈的竞争中难以保持优势,这导致了李维斯的业绩和股价一落千丈。

  1984年,Haas家族最终以17亿美元将李维斯私有化退市,并利用银行杠杆,又从员工及外部投资者买下剩余的股份,此后李维斯彻底成为Haas家族的私有资产。

  值得注意的是,根据此前发布的IPO招股说明书,Haas家族成员将出售2100多万股股票。不过,通过公司的双重股权结构,该家族将继续持有近81%的投票权。

  在完成私有化之后,李维斯转型为以低价为竞争优势的中低端品牌。这一举措虽然在短期内提振了李维斯的业绩,但是对于品牌来说,极大地破坏了形象,公司业绩很快再度下滑,从1997年的70亿美元跌至2009年的41亿美元。

  2003年,由于债务规模继续扩大,李维斯一度濒临破产,关掉了在美国超过60家工厂、裁掉近2000名员工,转型为一家轻资产公司。

  惨淡经营令李维斯决心进行大刀阔斧的改革。2011年,李维斯董事会邀请在宝洁公司工作了28年的Chip Bergh出任CEO,他曾一手打造了近20亿美元的吉列品牌。

  Chip Bergh上任之后,便领导李维斯在已有产品的基础上扩大女性和高端系列产品,并进行全球化布局。在近10年的时间内,集团销售额增长了8亿美元,负债则减少过半至10.5亿美元。

  在截至去年11月25日的财年内,Levi Strauss集团销售额同比大涨14%至56亿美元,净利润录得2.85亿美元,同比微增0.24%。该集团在财报中强调,上一次其年收入超过50亿美元是在1999年。

  中国区潜力待挖掘蔡徐坤、窦靖童等合作成新营销策略

  有分析认为, 李维斯在全球市场长期低迷,不仅是品牌、渠道等问题,与李维斯在潜力巨大的中国市场未能大展拳脚也存在关系。

  数据显示,2018年,公司超过70%的营业收入(约40亿美元)归功于男性消费者;而来自消费品大国中国的营收,只占公司总营收的3%。

  恩斯坦研究的数据显示,过去10年,牛仔裤在亚洲市场的销售增速为6%。李维斯希望通过新的驻华管理团队,采取本地化策略增加店面并加强对中国消费者的吸引力,大幅拓展在华业务。

  Chip Bergh此前特别强调,中国市场一直是集团发展战略的重中之重,目前品牌只有3%的销售额来自中国,相较于该市场在其全球服装市场中20%的占比还有很大的提升潜力。

  实际上,为了拓展中国市场,李维斯已经做出了许多营销策略。如邀请蔡徐坤、窦靖童与木村拓哉合拍广告等。此外,李维斯还与中国籍设计师王逢陈合作,推出联名款服装,在天猫李维斯官方旗舰店直接销售。

  值得注意的是,李维斯在招股说明书中表示,计划扩大女装系列,并在中国等市场实现增长。不过,有基金经理质疑长期投资该公司是否有利可图。

  据报道,达拉斯Hodges Capital Management投资组合经理Chris Terry表示,“这是一家成熟的公司,已经拥有广泛的分销渠道,而且由于百货商店萎缩,其客户群正在萎缩。”

  数据显示,2018年李维斯有65%的收入来自沃尔玛亚马逊塔吉特梅西百货等传统批发渠道,然而目前多数传统百货渠道皆面临着大规模关店的风险,这为李维斯的零售市场埋下不小的隐忧。

  著名股评人Jim Cramer 则表示,李维斯(LEVI.US)股票在上市后的第一天就已大幅上涨,但他认为目前该股股价过高,不是入手的好时机。Cramer 表示“该公司的表现一直很出色,但我并不想追寻一只涨得太快的股票。”

茅台酒营销体制改革破冰:灼痛了谁?

本报记者文静重庆报道

导读

去年冬,茅台集团董事长李保芳在年度经销商联谊会上播下的几粒“种子”遇春开始生长——“2019年将成为公司进一步理顺和完善营销体系的‘破局之年’。”他说。

五月立夏,万物至此皆长大。

去年冬,茅台集团董事长李保芳在年度经销商联谊会上播下的几粒“种子”遇春开始生长——“2019年将成为公司进一步理顺和完善营销体系的‘破局之年’。”他说。

今年以来,贵州茅台相生相伴的经销商被取缔代理或专卖店资格。2000多个国内经销商队伍里,被清理淘汰掉的茅台酒和系列酒经销商就有1/5。

同时,一股新鲜血液流进了茅台酒的经销商名单里。大型商超、卖场的有经营实力的连锁大鳄也正通过投标招募中。就在月初,被茅台集团内部称为“和社会渠道错位发展、互为补充”的贵州茅台集团营销有限公司也挂牌成立,被誉为“推进营销体制转型升级”的最后一张底牌。

然而,破冰的旅程并不顺利。

由于集团涉及到茅台酒的业务经营范围尚不清晰,尤其是集团和上市公司贵州茅台之间未来产品内部结算价是否公允来不及披露,大牌亮招过于匆忙,让投资者对母子公司是否存在金额较大的关联交易提出质疑并投诉。5月7日深夜11时许,贵州茅台不得不披露上交所火速发来的监管工作函。

“由于要谨慎核实相关价格、茅台酒配额等内容,估计今天回复还出不来,不过核实后会及时按照要求披露的。”5月8日下午,贵州茅台证券部工作人员向21世纪经济报道记者解释。

茅台集团副总杨建军在集团营销公司的挂牌仪式上说,完善和理顺营销体制,目的之一在于“推进产、供、销、运协同联动,强化市场监管机制,确保茅台酒市场价格健康稳定;围绕供需矛盾突出、区域市场差异统筹考虑,努力寻求和实现供给侧与需求侧的动态平衡。”

然而,5月8日,21世纪经济报道记者在重庆市场一线调查发现,茅台自营店的53度500毫升飞天茅台酒1499元价格标杆“有名无实”——无论是拿一件货还是少到一瓶酒,均无货卖给普通消费者。同样无货的自营店还有茅台酒的大市场北京,缺货长达月余。

在自营店飞天茅台酒滴酒未售之际,重庆社会渠道的茅台酒批发价却达到1900元,市场价北京突破2000元。按茅台酒出厂价计算,每卖出一吨茅台酒,经销商到手的差价翻一倍,足足200万元。

集团和上市公司结算价成焦点

上交所监管一部发来的《关于贵州茅台酒股份有限公司媒体报道相关事项的监管工作函》提出四大方面的问题,其中茅台酒配额大小及上市公司和集团营销公司间的供货价,是关键。

在岸、离岸人民币双双跌逾300点 创1月初以来新低

离岸人民币兑美元跌破6.88关口,创1月初以来新低,日内跌约350点。在岸人民币兑美元 配资之家 跌破6.85关口,创1月初以来新低,较上周五夜盘收盘跌超300点。

  美国一季度经济数据好于市场预期,叠加欧元等钱币体现疲软,美元在一季度大涨。但克日美国宣布的部门经济数据略不及预期,打压了美元升势。

  不外,市场人士以为,美元仍然具有上升动能。中信证券明显研究团队表现,从欧元区制造业PMI和欧元兑美元汇率来看,欧元汇率或仍将继续下行,在欧元走弱预期下,美元未 股票配资世界 来走强几率上升。

  对于后期走势,机构以为,后续仍需关注美元指数上行空间。兴业研究指出,美国经济衰退的逻辑已被逐渐证伪,而欧元区经济的疲软尚无显着改善,基本面分化下美元指数仍将维持强势,不清除继续刷新高点的可能。

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融中央主任曹啸则称,由于近期美国收支口逆差扩大,对于美联储升息的市场预期削弱,这会对人民币汇率形成支持。其次,中国一季度经济数据显着好于预期,也好于其他国家,中国的经济体现支持了人民币汇率。

  摩根大通外汇计谋团队对2019年底的人民币对美元汇率展望为6.65,CFETS人民币篮子指数为95。

  渣打银行对人民币对美元汇率在今年年底的展望值同样在6.65,渣打银行大中华区及北亚首席经济学仆人爽对媒体表现:“对于人民币汇率,近期的颠簸不会是一个恒久趋势。”

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